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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】

面對全球家居市場的客製化趨勢,還有電商衝擊,瑞典設計品牌IKEA(宜家家居)除了拿最擅長的「體驗行銷」來應戰外,近來朝O2O全方位發展,推出訂單提貨站 (Order and Collection Points)和電商兩大線上服務。在大陸市場,有市場人士分析,IKEA有望打開更大的三、四線市場。

O2O(Online To Offline)是指線上與線下通路結合,讓消費者線上購物後重返實體店取貨,並接受服務,不僅能引來客流量,更能提高品牌熟悉度。在家具業應用上,消費者多可在線上進行家具設計、產品問答等體驗服務,並於線下與廠商進行設計服務或商品等交易。

不過,IKEA過去長年以實體布局為主,強調線上布局不論在全球還是在中國,可以說是起步非常晚,遠落後於競爭對手。直到2015年,IKEA執行長艾那賈(Peter Agnefjall)接受美國CNBC採訪時,坦言「線上業務確實落後了」,未來5年將大力發展電商。

同樣情形也出現在大陸市場,即便電商消費已是主流,但IKEA中國直到今年8月,才在2017新財年新聞發布會上宣布進軍O2O電商領域,試營運階段僅開放上海。早些時候,IKEA中國提前布局物流,首家多功能物流中心2月在天津啟用;浙江溫州訂貨中心5月開幕,開始接受消費者網路下單,自付運費至中心取貨。

大陸宜家推電商小心翼翼

大陸市場人士認為,IKEA中國態度小心翼翼,顯然無意撼動實體商場的核心定位策略,網購服務是為了增加銷售量,執行採「不補貼、不燒錢、不包郵」三不政策。目前IKEA中國僅有21家實體店,集中在一、二線城市,很多城市雖未達開設實體店的標準,但潛在消費力不容小覷。特別是三、四線城市,IKEA的平價路線有望獲得年輕族群的青睞。

由於開店成本太高,市場人士指出,電商成為IKEA中國最好的方式,有利先培養品牌熟悉度,假以時日等到市場規模達到一定程度,再去開實體店,回到IKEA最熟悉、擅長的「體驗行銷」模式。

另一邊,IKEA中國也加快展店速度,更加強調因地制宜。宜家中國零售區總裁朱昌來計畫「1年3家新門市」,8月底廣東佛山店是最新一家,號稱推出58個為佛山消費者量身訂製的展示間,及9500多種家具及家居用品。朱昌來說,佛山店不只賣產品,更賣「私人訂製」跟「靈感」。

(記者黃秀麗臺北報導)為積極拓展東協十國旅遊市場,台北市觀光傳播局今年繼前進泰國、印尼、馬來西亞等地辦理觀光推廣活動後,首度前往越南,參加由交通部觀光局舉辦越南觀光推廣會(B to B),以及越南胡志明市國際旅展(ITE HCMC),觀光傳播局特別印製越南語版文宣行銷台北特色旅遊,介紹越南朋友喜歡的時尚購物路線、新舊融合的廟宇街區,以及體驗搭乘貓空纜車水晶車廂的新奇樂趣,享受台北後花園的悠閒與自然,並結合台灣精緻水果及在地美食、明年盛大舉辦的台北世大運,誠摯邀請越南朋友最新到台北體驗友善、便利、豐富又有趣的旅遊環境。

觀光傳播局表示,過去由於越南旅客來台旅遊辦理簽證較麻煩,影響來台意願,今年9月1日起隨著中央放寬簽證後,只要越南民眾10年內曾持美、加、英、日、澳、紐、歐盟申根及韓國等指定國家簽證,可先上網登錄,取得憑證後,免簽入境台灣。新措施預期會提升越南旅客來台觀光意願,台北市將透過持續不斷的觀光推廣,吸引更多越南朋友來台北觀光旅遊。

此次前進越南胡志明市參與觀光推廣會及胡志明市旅展(ITE HCMC),是被公認為湄公河首屈一指的旅遊博覽會,也是中南半島上最大的旅遊活動,每年皆吸引數十個國家、單位與會設置展館,吸引上萬名群眾參觀。

觀光傳播局此行於9月6日越南觀光推廣會向當地旅遊業者分享台北市好吃好玩的旅遊環境,強力推薦越南朋友搭捷運玩台北,並針對越南旅客的喜好規畫主題遊程,介紹台北各大知名購物景點,包括西門町、東區商圈及精品百貨一級戰區的信義商圈,盡情享受購物的暢快,在血拼之餘,還可選擇喜愛的咖啡廳,體驗台特惠北貴婦喜愛的下午茶。

胡志明市旅展(ITE HCMC)於8日起一連三天在胡志明市Saigon Exhibition & Convention Centre (SECC)舉辦,觀光傳播局於台灣館內設有台北展攤,為越南朋友介紹台北的旅遊景點及主題路線,並於現場提供越南語台北觀光文宣供民眾索取。(自立晚報2016/9/8)

圖說:越南胡志明市國際旅展,台北攤位吸引許多當地旅遊業者認識台北市

下面附上一則新聞讓大家了解時事

(中央社記者曾依璇巴黎15日專電)法國媒體報導,在法國東北部城市麥次(Metz)舉辦的摩澤爾網球公開賽,因預算受限,要賣給台灣。

摩澤爾網球公開賽(Moselle Open)開辦於2003年,每年9月於麥次舉辦,是ATP世界巡迴賽250系列賽事(ATP World Tour 250 series)之一,採用室內硬地球場。

法國洛林共和報(Le Republicain Lorrain)日前報導,摩澤爾公開賽主辦方傑拉德(Yvon Gerard)說,受限於預算,明年的公開賽不會在麥次舉辦,並要把公開賽「賣」給台灣。

根據法國藍廣播電台(France Bleu),為了維持公開賽的水準,必須提高獎金以吸引世界排名前面的選手參賽,但麥次市於一年半前刪除了25萬歐元賽事補助款,加上瑞士網球選手費德勒(Roger Federer)宣布要辦拉沃盃(Laver Cup),比賽時程幾乎與摩澤爾公開賽同時,連連給摩澤爾公開賽帶來沈重打擊。

歷屆摩澤爾網球公開賽的冠軍大多由法國選手拿下,例如蒙菲爾斯(Gael Monfils)、宋嘉(Jo-Wilfried Tsonga)、西蒙(Gilles Simon)等,塞爾維亞選手喬科維奇(Novak Djokovic)也曾於2006年奪冠。1051015

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